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Spotify étend son offre de publicité pour les podcasts à la France


Lundi 31 Janvier 2022


Aujourd’hui, le nombre de personnes qui écoutent ou qui créent des podcasts ne cesse de croître. eMarketer a récemment estimé que d'ici 2024, il y aurait plus de 500 millions d'auditeurs de podcasts dans le monde, soit près d'un internaute sur quatre. Cet engouement se confirme également en France, l’un des plus grands marchés de podcasts en Europe, avec plus de 13 millions d’auditeurs mensuels de podcasts en 2021...




Spotify étend son offre de publicité pour les podcasts à la France
Pour les annonceurs, l’intérêt de la publicité sur les podcasts est donc évident et représente la possibilité de diffuser leurs messages clés au cœur d’un environnement multimédia captivant, engageant et auprès d’une audience en pleine croissance.  Afin de répondre à ce besoin, Spotify élargit son offre de solutions publicitaires pour podcasts à la France, à destination des annonceurs.
Grâce à l’offre titre par titre, les annonceurs peuvent désormais communiquer en diffusant des publicités sur les podcasts Original & Exclusive de Spotify. Ils peuvent choisir entre des annonces lues par des acteurs ou, sur une sélection de podcasts, des annonces lues directement par la voix du podcasteur...

Ces publicités seront diffusées par le biais de la technologie SAI (Streaming Ad Insertion), la technologie publicitaire exclusive de Spotify. SAI combine l’intimité et la qualité des publicités traditionnelles à la précision du marketing digital. Elle permet également d’accéder à de nouveaux outils d’analyse pour évaluer les résultats d’une campagne publicitaire, tels que les impressions confirmées, des données d’audience de base et des performances créatives. Parmi les podcasts "Original & Exclusive" de Spotify disponibles en France figurent des titres à succès tels que "L’Heure du Monde" et "Tony Parker, Le Podcast".
LinkedIn a été la première entreprise à diffuser des publicités sur un podcast "Original & Exclusive" en France. Le réseau social professionnel a ainsi communiqué sur sa campagne Changemakers grâce à un spot de 19 secondes sur le podcast "L’Heure du Monde".

À travers l’élargissement de son offre publicitaire sur les podcasts, Spotify offre aux annonceurs de nouveaux moyens d'atteindre leur public, de mesurer les performances de leur campagne et de les aider à générer des résultats.

Frédéric Brulhatour
Brulhatour est le rédacteur en chef du magazine La Lettre Pro de la Radio et le directeur associé... En savoir plus sur cet auteur

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