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La publicité sur les podcasts "à l'épreuve de la pandémie"


Vendredi 28 Mai 2021


Westwood One de Cumulus Media s'est associé à Magellan AI pour analyser les données d'occurrence de publicité de podcast à partir des 400 meilleurs podcasts aux États-Unis jusqu'au troisième trimestre 2020. Les données ont montré que malgré une baisse en avril, la publicité s'est rétablie et a même augmenté pendant la pandémie.




La publicité sur les podcasts "à l'épreuve de la pandémie"
Selon le rapport, mars 2020 a été un bon mois pour la publicité sur les podcasts avec un nombre record de détections d'annonces. Lorsque la pandémie s'est intensifiée en avril, le nombre total d'occurrences publicitaires a chuté, mais a immédiatement commencé à rebondir. En mai, le nombre d'annonceurs de podcasts uniques était presque revenu aux niveaux d'avant la pandémie. Les volumes d'annonces ont augmenté chaque mois tout au long de l'été et ont explosé en septembre. Par rapport à janvier 2020, le nombre total d'occurrences d'annonces de podcast en septembre 2020 a augmenté de 58%. Septembre 2020 a vu un record de 855 annonceurs, soit une augmentation de 42% par rapport au mois d'avril.

Par ailleurs, l'étude montre que selon les réseaux, la publicité peut représenter 23% à 27% de la programmation. Et selon Magellan AI, la publicité représente environ 5% du contenu des programmes de podcast.
Tout au long de 2020, le nombre moyen d'annonces par podcast a été légèrement inférieur à trois annonces. En septembre, le nombre d'annonces par podcast est passé à 3.3, une augmentation de 22% par rapport au mois d'avril.


Frédéric Brulhatour
Brulhatour est le rédacteur en chef du magazine La Lettre Pro de la Radio et le directeur associé... En savoir plus sur cet auteur

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