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L'émergence du podcast en Afrique


Vendredi 11 Juin 2021


La culture orale, très ancrée sur le continent africain via la radio, trouve aujourd’hui sa voix grâce au podcast. Son succès est grandissant, mais encore à deux vitesses selon les pays...




© TK0920 - Adobe Stock
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Le podcast présente un potentiel incroyable sur le continent africain. La baisse des prix des données et l'utilisation croissante des téléphones mobiles ont permis aux jeunes créateurs africains, très actifs sur les réseaux sociaux, de raconter leurs histoires plus facilement. Les sujets abordés dans les podcasts sont variés et beaucoup de jeunes ont trouvé un canal pour parler ouvertement de leurs problèmes (argent, amour, relations sociales…). Si son développement est prometteur, il reste encore hétérogène et difficile, selon les pays et les langues. 

Le podcast explose en Afrique de l'Est

Au Kenya, la culture des podcasts s'est installée très rapidement à Nairobi. Ce pays anglophone, très influencé par la culture américaine a été précurseur dans l'installation de la 5G, permettant un accès à une excellente couverture Internet.
Des influenceuses ont déjà émergé, telle que la journaliste radio Adelle Onyango, créatrice des podcasts "Legally Clueless" et "PursePective ". Elle offre un espace de parole plus libre aux femmes sur des problématiques encore tabou, comme le genre et la sexualité. Grâce à ses podcasts, elle est devenue aujourd’hui une figure de proue incontournable au Kenya. 

Aussi, un festival du podcast y a vu le jour : "The Africa Podfest", co-géré par deux jeunes femmes kenyanes Melissa Mbuga et Josephine Karianjahi. Cet événement a vocation à valoriser les développements du podcasting africain, connecter les acteurs de l'écosystème sur tout le continent et stimuler la production de podcasts dans la région et dans les langues locales. La diversité des langues est aussi encouragée et médiatisée par la plateforme d’écoute Afripods qui connait une forte audience pour les épisodes en langues maternelles africaines.

Des difficultés technologiques en Afrique de l’Ouest

Le podcast en Afrique - © FRANCISCAR - ADOBE STOCK
Le podcast en Afrique - © FRANCISCAR - ADOBE STOCK
Toutefois, les conditions de connexion restent encore compliquées en Afrique de l’Ouest, dues à un accès difficile et un coût onéreux aux datas. Pour autant, des idées et des initiatives émergent. En Côte d'Ivoire, Jessica Brou a créé un podcast francophone « Conversations privées ». Elle évoque les difficultés matérielles et technologiques qui représentent un frein à la création et à l’écoute de podcasts. Mais elle reconnait aussi la force de ce nouveau média pour s'ouvrir aux autres pays francophones :
Avec le podcast et les réseaux sociaux, les frontières s’effacent et je peux m’adresser à la fois aux personnes qui vivent sur le continent qu’à celles qui envisagent de revenir en Afrique ou de s’y installer.

Au Cameroun, le podcast peine à émerger. Jean-Aubain Tcheuffa avait lancé Yopcast.com, une plateforme d’écoute qui souhaitait dynamiser le marché africain du podcast et inciter les jeunes à se lancer en freelance. La plateforme ne s’est malheureusement pas développée comme il l’espérait. Selon lui :
L'Afrique subsaharienne n’est pas encore familiarisée avec le média podcast. D’ailleurs, beaucoup ne savent pas ce que c'est. 
En revanche, il reste convaincu que le marché africain présente une grande opportunité. Le nombre de bloggers ne cesse de croître sur Facebook et YouTube et il espère un boom du marché. Selon lui, les podcasts dont le son est plus qualitatif (car moins consommateurs de datas) seront plus consultés que les vidéos sur YouTube, rendant ainsi le marché très compétitif.

Un bel avenir se dessine pour le podcast en Afrique

Le développement du podcast en Afrique est conditionné par l'accès à la technologie, très inégal selon les pays, et cherche encore son audience selon la langue utilisée. Cependant, les initiatives se démultiplient et on constate le potentiel énorme et l'impact sur les jeunes du continent africain. La tradition orale, le succès de la radio et des réseaux sociaux sont autant d’atouts qui lui prédisent un bel avenir en Afrique. D’ailleurs, RFI ne s’y est pas trompé en lançant Dianké, en juin 2020, le premier podcast natif de fiction ouest-africaine, qui raconte le parcours d'une femme africaine émancipée. 
Ouvrez grand vos oreilles, les voix africaines seront bientôt dans vos écouteurs pour vous permettre de découvrir d’autres cultures et d’autres accents. C’est aussi cela la richesse du podcast.

Cindy Aunay
Fondatrice de l'agence Stratégie Podcast, création de podcasts de marque pour les entreprises et... En savoir plus sur cet auteur

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