Le POD. - Le guide du mei Le POD. - Le guide du mei





L'audio digital (dont le podcast) : un média qui rapporte !


Vendredi 26 Mars 2021


Harris Interactive et M6 Publicité publient une étude en plusieurs volets autour de l’audio digital. Elle mesure notamment les habitudes d’écoute des Français en matière d’audio digital (radio écoutée en direct sur le digital, podcasts d’émissions de radio en replay, podcasts originaux dits "natifs"), ainsi que l’efficacité des formats publicitaires associés.




L'audio digital (dont le podcast) : un média qui rapporte !
Les contenus audio (webradios, podcasts replay et podcasts natifs) sont consommés par 39% des audinautes de manière hebdomadaire, principalement de manière mobile. Sur cette population d’audinautes, 81% utilisent leur smartphone pour écouter des podcasts (qu’ils soient natifs ou replay) et 85% sont équipés d’un casque ou d’écouteurs. Parmi les bénéfices majeurs liés à cette écoute : pouvoir s’isoler du monde extérieur, être plus concentré ou encore bénéficier d’une meilleure qualité d’écoute. Ces 3 éléments confèrent un caractère intime au média, qui touche son public directement par la voix, et de manière amplifiée par l’écoute au casque.

L’audio digital est un média qui permet de toucher les audinautes à différents moments de la journée, au cours de diverses activités : au domicile (29%), pendant les tâches ménagères29%), à table ou en cuisinant (21%) mais aussi pendant les déplacements (25%) ou en pratiquant du sport (18%). Les auditeurs de contenus à la demande apprécient unanimement la liberté de pouvoir choisir leur contenu et leur moment d’écoute (93%). Ils sont également très enthousiastes de pouvoir accéder à des contenus et sujets en adéquation avec leurs centres d’intérêts (92%).

Si l’audio digital est apprécié pour son faible encombrement publicitaire, il se révèle particulièrement efficace lorsqu’il est associé à des formats publicitaires sur l’audio linéaire : le couplage radio en direct + podcast natif permet d’augmenter la mémorisation assistée d’une publicité de +18 points par rapport à un dispositif linéaire seul. La mémorisation spontanée est renforcée (x2) grâce à ce couplage L’intention d’achat est optimisée avec +3 points de prescription à son entourage et +3 points d’envie de se rendre en magasin

Enfin, le format "host read" (message publicitaire prononcé par l’animateur du podcast), constitue un véritable levier d’attention publicitaire : 59% des individus déclarent avoir été attentifs pendant sa diffusion et 62% considèrent sa bonne qualité d’intégration. Ces résultats viennent confirmer à nouveau l’impact d’une bonne contextualisation dans l’efficacité publicitaire.


Frédéric Brulhatour
Brulhatour est le rédacteur en chef du magazine La Lettre Pro de la Radio et le directeur associé... En savoir plus sur cet auteur

Dans la même rubrique :
< >

Jeudi 22 Juillet 2021 - 12:31 Mieux recruter et mieux candidater : FedCast

Avec tes tripes / Société | En coulisses / Productions | Inspecteur le POD. / Faits divers | JackPod ! / Business | Poditique / Institutionnel | ActuPOD. / L'actu par les médias | PODGeek / Technologie digitale