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Audible : une étude sur la consommation de contenus audio


Mardi 19 Avril 2022


Cette étude menée avec OpinionWay révèle que la consommation de contenus audio s’est démocratisée dans les foyers français et s’ancre désormais dans leur quotidien. Petits et grands sont séduits par cette activité qui propose une offre très large de contenus pour se divertir, se détendre, s’instruire ou prendre soin de soi, où l’on veut, quand on veut, et avec qui on veut.




Audible : une étude sur la consommation de contenus audio
En 2022, plus d’un quart des Français a déjà écouté un livre audio (27%). En effet, nombreux d’entre eux ont tenté l’expérience lors des confinements et ont désormais ancré cette activité dans leur quotidien. Les auditeurs de livres audio écoutent en moyenne 1.8 livre audio par mois et l’écoute n’est pas seulement individuelle puisque plus d’un tiers des amateurs de livres audio les écoutent à plusieurs (37%), particulièrement en famille (72% des écoutes collectives se font avec son partenaire et/ou ses enfants). À travers les contenus audio (livres audio, séries audio, podcasts), les auditeurs cherchent avant tout à se cultiver (57%), se déconnecter et avoir un moment pour soi (45%) et à valoriser des moments de la vie quotidienne comme le temps dans les transports ou les tâches ménagères (39%).

Les thématiques de prédilection des auditeurs de contenus audio sont variées : 40% des interrogés indiquent qu’ils ont une préférence pour les thrillers et romans policiers, 37% privilégient les romans littéraires alors que 35% des auditeurs s’intéressent plus spécifiquement aux thématiques historiques et 28% aux sujets santé et bien-être.

L’écoute de livres audio ne limite pas la lecture de formats traditionnels (papier, numérique) puisque 63% des Français déclarent que pour eux, l’écoute de livres audio vient plutôt en complémentarité de la lecture de livres papier. 38% d’entre eux affirment même que l’écoute de livres audio pourrait leur permettre de lire plus de livres papier ou numériques qu'aujourd'hui. Selon les Français, ce format permettrait de découvrir des œuvres littéraires plus facilement (60%) et aiderait à retrouver goût à la lecture (48%). Enfin, les trois quarts des consommateurs de livres audio indiquent qu’ils lisent tout autant voire plus (pour 16% d’entre eux) de livres traditionnels depuis que le livre audio est entré dans leurs usages.

En 2022, plus de la moitié des petits Français consomment des contenus audio (56%), qu’il s’agisse de podcasts, de séries audio ou bien de livres audio. Les enfants sont friands de ce type de contenus et leurs parents s’en réjouissent car ils estiment que cette activité permet de limiter le temps passé devant les écrans (88%), d’enrichir leur vocabulaire (86%) et de développer leur culture générale (85%). L’écoute de contenus audio s’est installée dans les habitudes des enfants en tant que divertissement pour 52% d’entre eux et moment de détente pour 46%. Toutefois, l’écoute de programmes audio a également une vocation éducative puisque 41% des parents interrogés déclarent que leurs enfants écoutent des contenus audio pour s’instruire et 35% dans le cadre scolaire.
Si les parents et leurs enfants ont autant été séduits par l’écoute de contenus audio, c’est surtout grâce à la richesse des programmes disponibles et adaptés aux besoins et envies de chacun. 65% des parents interrogés pensent que les différents services en ligne proposent un large choix de contenus pour les jeunes publics, 32% d’entre eux considèrent même que les contenus proposés sont accessibles et bénéfiques pour les enfants de moins de 5 ans.

L’écoute de contenus audio s’ancre désormais dans le quotidien des Français de tout âge qui trouvent de plus en plus leur bonheur parmi la diversité de contenus proposés. Audible  contribue à cette diversification des contenus en proposant régulièrement de nouvelles créations originales sur des thématiques très variées comme le thriller policier "Killer Social Club" avec Fred Testot, Matthieu Kassovitz et Vincent Elbaz, le livre de recette audio "SoundChef "avec Cyril Lignac et Thierry Marx, le livre audio d’activités ludiques pour enfants "La Station Imaginaire" avec Henri Dès, les conseils de Mike Horn pour sortir de sa zone de confort dans le podcast "Osez l’Aventure"...

Frédéric Brulhatour
Brulhatour est le rédacteur en chef du magazine La Lettre Pro de la Radio et le directeur associé... En savoir plus sur cet auteur

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